سرمایه اجتماعی و نظریه اجتماعی
تماس بگیریدنویسنده: بن فاین
مترجم:محمد کمال سروریان
نشر:راهبردی
توضیحات: کشمکشها و رویاروییهای نظری و عملی ملّتهای گوناگون دنیا به ویژه با آغاز دوره نوزایی در غرب و جهشهای خیرهکننده علمی و تکنیکی کشورهای غربی در سدههای اخیر- در کنار دستاوردهای فرخنده برای بشر معضلات و پیامدهای ناگواری نیز به ارمغان آورده است. اندیشمندان حوزههای گوناگون دانشهای اجتماعی و اقتصاد در برخورد با این مسایل و در فرایند کوشش برای شناخت و حل و فصل آنها رویکردهای نو و در برخی موارد متعارض داشتهاند. مقوله سرمایه اجتماعی از جمله مباحثی است که نویسنده در این کتاب میکوشد ابعاد گوناگون و همگونیها و ناهمگونیهای درونی و بیرونی آن را بررسی کند. چشماندازهای مطرح شده در این کتاب به طور فراگیر و گسترده و در عین حال به گونهای هنرمندانه در معرض نظر خوانندگان فرهیختهای قرار میگیرد که میخواهند با کوشش فراوان نقاب از چهره واقعیتهای تلخ و شیرین بشر امروزی و کامیابیها و ناکامیهای آن برگیرند.
اقتصاد تحریم نفت
100,000 توماننویسنده:پاتریک کلاسن
مترجم: بهرنک رجبی
نشر: دنیای اقتصاد
توضیحات: «اقتصاد تحریم نفت: جدال بر سر تجربه مصدق» مجموعه نوشتارهایی است به گردآوری و ترجمه بهرنگ رجبی.
این کتاب شرح مباحثهای است میان اقتصاددانانی از طیفهای مختلف فکری درباره میزان توفیق تدابیری که محمد مصدق برای رویارویی با تحریم نفتی حاصل از ملی کردن صنعت نفت ایران در پیش گرفت.
نخستین مقاله کتاب را پاتریک کلاسن و سیروس ساسانپور به سفارش بانک جهانی و صندوق بینالمللی پول نوشتهاند. نظریه محوری بحثشان این است که هر کشوری در مواجهه با فشارهای اقتصادی بینالمللی، جهت تطبیق با شرایط تازه در سیاستهای داخلی تغییراتی میدهد که اگر این روند هوشمندانه و بهسامان پیش برود، فشارها عملا بیاثر خواهند شد و سرنوشت بازی در جایی دیگر رقم خواهد خورد: پای میز مذاکره یا چنانکه در مورد ایران (۱۳۳۲) شد، در خیابان و با کودتای نظامی.
مقاله دوم نوشته کامران دادخواه، استادیار آنزمان دانشگاه نورثایسترن بوستون، به بررسی کارآمدیِ اقدامات واکنشی مصدق در برابر فشارهای غرب، میپردازد اما به نتیجهای کمابیش معکوس میرسد و نتیجه میگیرد اگر کودتا هم نشده بود باز فرقی نمیکرد: دولت مصدق بختی برای دوام نداشت و دیر یا زود زیر فشارها درهم میشکست و اگر قدرتهای خارجی هم کنار مینشستند، مردم ناراضی داخل کنارش میزدند.
در مقاله سوم محمدقلی مجد بحث فنی اقتصاددانهای قبلی را بهروز میکند، با بحرانهای تازهتر گریبانگیر نفت ایران پیوند میزند و در انتها بر دلالتهای امروزین و بعضا خطرناک برخی ادعاها در مورد توان داخلی تاکید میگذارد.
در مقاله چهارم کتاب، کامران دادخواه، به مستندات تاریخی اشاره میکند که بسیاری از تحلیلهای بعدی او را پیش از وقوع همه اتفاقات بعدی هشدار داده و نخستوزیر را نه به رویارویی و سرکشی بلکه به مچ انداختن پای میز مذاکره فراخوانده بود.
چرخش های یک ایدئولوژی کمونیسم چیست؟
تماس بگیریدنویسنده:ولفگانت لئونارد
مترجم:هوشنگ وزیری
نشر: نشر نو
توضیحات:این که کمونیسم در حرکت برای «تغییر جهان»، خود تا چه حد دستخوش تغییر شده است، ماهیت این تغییر چیست، و چه پیامدهای سیاسیئی به بار آورده است، مسألهای است که مطالعهٔ آن ضروری مینماید.
کتاب حاضر، در این راه ارزشهایی نمایان دارد و از سه مزیت عمده برخوردار است: نخست اینکه جنبهٔ توصیفی واقعبینانهای دارد که از پیشداوری فارغ است؛ دوم اینکه به زبانی نگاشته شده است که درک مطلب را بدون داشتن اطلاعات قبلی بالنسبه گسترده از مارکسیسم کاملاً ممکن میسازد؛ و آخر اینکه نویسندهٔ آن به تجربههای ملموس و عینیِ سالها اقامت در شوروی و کشورهای «بلوک شرق» اتکاء دارد.
ولفگانگ لئونارد یکی از متفکران کمونیست و از اعضای مؤثر «گروه اولبریشت» بود. از نخستین کسانی بود که پس از پایان جنگ جهانی دوم از شوروی به آلمان بازگشت تا در برپایی جمهوری دموکراتیک آلمان شرقی به والتر اولبریشت سیاستمدار یاری دهد. سالها بعد نیز به باور کسانی به نخستین مخالف دولت آلمان شرقی تبدیل شد و از استالینیسم روی برگرداند و سالها در دانشگاههای امریکا به تدریس تاریخ شوروی و تاریخ جهانی کمونیسم پرداخت. یکی از دانشآموختگان لئونارد چند دههٔ بعد رئیسجمهور امریکا شد: جورج دبلیو بوش.
…ایدئولوژی برای مدلل و موجه کردن تصمیم ها و اقدام هایی است که از پیش گرفته شده واز پیش به عمل آمده، اقدامات اغلب از روی ضرورت های عملی صورت می پذیرد .اما تاثیر ایدئولوژی برای توجیه آنها است و توضیح می دهد که سیاست «سیاست علمی » است …
ثروت ملل
450,000 توماننویسنده: آدام اسمیت
مترجم:دکتر سیروس ابراهیم زاده
نشر: پیام
توضیحات:
آیا میخواهید از اقتصاد لذت ببرید؟
آیا میخواهید بهترین کتاب اقتصادی را مطالعه کنید؟
آیا میدانید چرا به ادام اسمیت لقب پدر علم اقتصاد را داده اند؟
به راستی ثروت ملت ها در چیست؟
اقتصاد سرمایه داری یا کارل مارکس؟؟
به نظر شما چرا نظام اقتصادی مارکسی کارگر نبود؟
ادام اسمیت نامی اشنا با کتابی اشنا.طبق نظر سنجی فایننشال تایمز کتاب ثروت ملل بعد از 2 قرن همچنان بهترین کتاب اقتصادی شناخته میشود.
نگاهی انتقادی به سیاست امریکا
تماس بگیریدنویسنده: دنیس رابرت، ورونیکا زاراکوبز
مترجم: خجسته کیهان
نشر: افق
توضیحات: آثار نوام چامسکی مطابق نظر نویسندگان این کتاب، حاوی تحلیل های روشن و جدی درباره سیاست معاصر آمریکا و بیش از هر چیز ایدئووژی و نقش روشنفکران و رسانه ها در دموکراسی های غربی است.
او در این آثار مشاهدات و روشنگری های خود را درباره دوران آشفته ای که در آن به سر می بریم به ما عرضه می کند. این روشنفکر آمریکایی می گوید: “باید مردم را با تبلیغات سیاسی گسترده ای که محافل تجاری (که نیمی از آن آمریکایی است) تنظیم می کنند، به سوی هدف های بی ضرر سوق داد؛ محافلی که سرمایه و انرژی فراوانی را صرف تبدیل مردم به مصرف کنندگان منزوی ای می کنند که از زندگی چنان که باید باشد کاملا بی خبرند و نیز به ابزارهای مطیع تولید، البته اگر شانس بیاورند و کار کنند.”
در پیشگفتار کتاب آمده است که فرانسوی ها نظر خوبی نسبت به چامسکی ندارند. برای مثال یک استاد معروف تاریخ، طرح انتشار این کتاب را کاملا احمقانه و نابجا خوانده است.
نوام چامسکی بخشی از زندگی خود را به تکرار گفته هایش گذرانده و انرژی فراوانی را صرف توضیح مواضع خود و تحمل تمسخر، بی اعتنایی و تحقیر و خشونت – گاه خشونت فیزیکی کرده است تا پیام ها، ایده ها، آزاداندیشی و درستی افکارش را به دیگران منتقل کند.
دنیس رابرت درباره این کتاب نوشته است: متن این گفتگوها که باید آن را مدرک مستندی دانست، حاصل مصاحبه ای است که در نوامبر 1999 در ساختمان زیبای صومعه ای قدیمی انجام شد؛ صومعه ای بر بالای تپه ای در نزدیکی سی ین. کتاب حاضر دو سال بعد منتشر شد زیرا لازم بود بسیاری از نکاتی را که نوام چامسکی به آنها اشاره کرده بود بار دیگر به اتفاق بازنگری کنیم و باید بگوییم با اینکه چامسکی 73 سال دارد، پژوهشگر و سخنرانی بسیار فعال است که برای ملاقات با او باید از شش ماه قبل وقت گرفت.
“نگاهی انتقادی به سیاست آمریکا” علاوه بر پیشگفتار، متشکل از 9 فصل است که عبارت اند از: روشنفکران، مراکز قدرت (دو قسمت)، سرمایه داری، اقتصاد نادیدنی، دموکراسی، رسانه ها، سیاست خارجی و موخره.
کتاب شامل گفتگوی دنیس رابرت و ورونیکا زاراکویز با چامسکی است. او که همچنان نماد مقاومت فرهنگی به شمار می آید، از دوران جنگ ویتنام تاکنون دست به افشاگری و انتقاد از سیاست های ایالات متحده آمریکا زده است. چامسکی در این گفتگوها سازوکار جامعه مبتنی بر اقتصاد آزاد، اقتصاد نادیدنی و مراکز قدرت را ترسیم می کند.
نظم نوین اقتصاد جهانی و کشورهای جنوب
تماس بگیریدنویسنده: دکتر فریدون برکشلی
نشر: قومس
توضیحات: نویسنده در این كتاب به سیاست های اقتصادی غرب كه بعد از پایان جنگ جهانی دوم اتخاذ شد و تجزیه و تحلیل موافقتنامه های عمومی تعرفه و تجارت (گات)، موقعیت جهان سوم و نظم نوین اقتصاد جهانی می پردازد. نظمی که نظام نوین اقتصاد جهانی در چارچوب اهداف و ماموریت های موافقتنامه عمومی تعرفه و تجارت (گات)فابل تبیین خواهد بود.
حق برداشت مخصوص و نظام پولی جهان
تماس بگیریدنویسنده: دکتر مسعود الملک برق لامع
مترجم: حسین مهدآرا
نشر: نی
توضیحات: کتاب حق برداشت مخصوص و نظام پولی جهان از کتابهای مرجع در زمینهٔ نظام پولی بهشمار میرود. این کتاب مقولهای بهنام حق برداشت مخصوص را تعریف و نقش آن را در اقتصاد جهانی بررسی میکند. چگونگی روابط مالی میان کشورها را بهوسیلهٔ حق برداشت مخصوص از طریق نهادهای مرتبط با آن روشن میسازد و از تاریخچه و نقاط قوت و ضعف نظامهای پولی جهان در چارچوب صندوق پسانداز بینالمللی سخن میگوید.
این کتاب نخستین بار در سال 1981 میلادی در برلین منتشر شد و از سوی محافل علمی مورد تمجید قرار گرفت. سپس به زبانهای انگلیسی و فرانسه ترجمه و به چاپهای متعدد رسیده است.
مؤلف کتاب، دکتر مسعودالملک برقلامع از چهرههای ایرانی در اقتصاد جهان است که در آلمان تحصیل کرده و علاوه بر تدریس و سایر فعالیتهای علمی در آلمان 2 سال عضو کمیسیون تبدیل واحد پول آلمان شرقی به واحد پول آلمان غربی بوده است.
کار مزدی و سرمایه ارزش و سود
185,000 توماننویسنده: کارل مارکس
مترجمین: میرجواد سید حسینی، نفیسه نمدیان پور
نشر: لحظه
توضیحات:
بخش نخست کتاب، با عنوان “کارمزدی و سرمایه”، شامل سخنرانی مارکس در باشگاه کارگران آلمانی بروکسل، در سال 1847، و بخش دوم خطابهی وی در دو نشست عمومی بینالمللی اول در لندن، در سال 1865 است که با عنوان “ارزش، قیمت و سود” ایراد شده است. مقدمهی کتاب به قلم “فریدریش انگلس” توضیحی دربارهی این متن که برای مثال، او میگوید: هزینهی تولید کارگر و بهطور مستقیم هزینهی تولید قوای کار کارگر است. بنابراین ما میتوانیم از هزینهی تولید توان کار، به ارزش توان کار برگردیم و مقدار کار اجتماعیای را که برای تولید توان کار با یک کیفیت معین مورد نیاز است، تعیین کنیم.”
توسعه گردشگری روستایی
تماس بگیریدتالیف: دکتر محمدرضا رضوانی
نشر: دانشگاه تهران
توضیحات:
تقاضا و تمایل برای گردشگری با انگیزه های مختلف جهت تفریح، زیارت، تجارت در تمامی نقاط جهان در حال افزایش است. به طوری که صنعت توریسم به یکی از فعالیت های اقتصادی با رشد بسیار شدید مبدل شده در بردارنده فعالیت های اقتصادی گسترده ای است و می توان آن را به عنوان بزرگترین صنعت در جهان در نظر گرفت. به طوریکه بسیاری از برنامهریزان و سیاستگزاران توسعه گردشگری از آن به عنوان رکن اصلی توسعه پایدار یاد می کنند. صنعت توریسم در سال های اخیر رشد چشمگیری در سطح جهان داشته است و نقش مهمی را در زمینه ایجاد فرصت های شغلی تولید و در آمد و تحریک اقتصادی ملی و بین المللی داشته است. کشور ما علی رغم داشتن جاذبه های فراوان گردشگری در مناطق روستایی به دلایل عدیده ای تاکنون نتوانسته در راستای توسعه صنعت توریسم گام مهمی بردارد. گردشگری روستایی یکی از مفاهیم و اشکال توسعه پایدار است که از رهگذر ارتقای سطح بهره وری در مناطق روستایی باعث ایجاد اشتغال، اصلاح توزیع درآمد، حفظ محیط زیست روستا و فرهنگ بومی و جلب مشارکت مردم محلی، ارائه شیوه های مناسب برای منطبق ساختن باورها و ارزشهای سنتی باشد شرایط امروزی منافع روز افزون را نصیب مناطق روستایی می سازد.
با توجه به این مهم در این کتاب به ارزیابی و بررسی پتانسیل های گردشگری استان های مختلف کشور با توجه به جدید ترین اطلاعات اقدام شده و نه تنها به این بررسی پرداخته لبکه به این مهم نیز توجه نموده است که آیا در شرایط حاضر گردشگری روستایی در ایران می تواند به توسعه پایدار این مناطق کمک نماید؟ بنابراین به اثرات مثبت و منفی ناشی از این نوع گردشگری اشاره و نظرات موافق و مخالف در این زمینه مورد بررسی قرار گرفته است.
کتاب حاضر در بردارنده چهار فصل می باشد؛ در فصل اول مفاهیم اساسی در زمینه گردشگری، گردشگری روستایی و مسائل توسعه پایدار مورد بررسی قرار گرفته است. در فصل دوم مسائل کلیدی گردشگری روستایی و منطقه بندی آن، اثرات مختلف آن و اهمیت آن در دنیای کنونی مورد بحث و تحلیل قرار گرفته است. فصل سوم که به بحث در مورد روستاهای هدف گردشگری تک تک استان های کشور پرداخته و جدید ترین اطلاعات سال 1390-1389 در آن، در زمینه روستاها، امکانات، مسیر ها و نقشه های به روز آورده شده است به گونه ای که اطلاعات گردشگری روستایی استان البرز به عنوان جدید ترین استان کشور نیز مورد بحث قرار گرفته است.
فصل چهارم که به عنوان مهم ترین فصل این کتاب می باشد به بررسی نقش گردشگری روستایی در توسعه پایدار روستاها به خصوص در کشور ایران پرداخته و نظرات موافق و مخالف در این زمینه مورد بحث قرار گرفته است و در ادامه با توجه به اطلاعات خدمات و تسهیلات گردشگری روستایی ایران به ارزیابی و بهره مندی استان های مختلف در این زمینه با توجه به دو مدل کاربردی تحلیل خوشه ای و عاملی پرداخته شده و نتایج به صورت جداول و نقشه هایی ارائه گردید ه است.
در پایان خاطر نشان می نماییم که این کتاب با توجه به تمام دقتی که در گردآوری مطالب شده است، صراحتاً خالی از اشکال و ایراد نمی باشد؛ لذا دست یاری و کمک کلییه عزیزان، محققان و صاحب نظران در این زمینه در راستای رفع اشکالات احتمالی را می فشاریم. امید است مطالب کتاب حاضر که در بردارنده تلاش ها مولفین و تحقیقات پیشینیان در این زمینه می باشد، کمک کار کلیه دوستان و علاقه مندان این حوزه باشد.
بوی نفت می آید، انگلیسی ها آمدند
تماس بگیریداطلاعات کتاب
نویسنده:علی یعقوبی نژاد
انتشارات:علمی
سال انتشار:1391
کد شابک:9789644041785
درباره کتاب
کتاب «بوی نفت میآید انگلیسیها آمدند» نوشته علی یعقوبی نژاد است. کتاب حاضر تاریخ استعمار کشور انگلیس بر سرزمین عزیزمان ایران را بازگو میکند. وقایع و اتفاقاتی طی چند دهه در سرزمینهای جنوبی کشورمان روی داد و مبارزات مردمی علیه استعمار و استعمارگران، مطالبی است که در این اثر به چشم میخورد. در بخشی از متن این کتاب میخوانید: « این اثر یادآور وقایع و روزهای تلخ و شیرین مردم ایران و بهویژه خوزستان با امپراتوری کنسرسیوم شرکتهای بینالمللی نفت که همچون یک دولت در سرزمین مادری ما حکومت میکردند از بعد از کودتای 28 مرداد 1332 تا انقلاب اسلامی و جنگ تحمیلی عراق علیه ایران و بمباران تأسیسات نفتی است. در این کتاب موضوعهای مختلف و مرتبط با نفت بهویژه در منطقه عملیاتی مناطق نفتخیز جنوب باهدف نمایش ابعادی از فرهنگ جامعه نفتی و ازآنچه در این سازمان عظیم کشور میگذشت و غارت اقتصادی و هجوم فرهنگی کنسرسیوم شرکتهای نفتی چندملیتی بعد از کودتای 28 مرداد 1332 هجری شمسی تا سقوط رژیم شاهنشاهی است. در کتاب «بوی نفت میآید! انگلیسیها آمدند!» به لزوم خودباوری ملی و دفاع از آرمانها و ارزشهای والای حاکم بر جامعه بهویژه به هنگام جنگ تحمیلی عراق علیه ایران که منجر به انهدام بسیاری از تأسیسات و منابع نفتی ایران در جنوب و پایانه صادراتی جزیره خارک اشارههایی شده است.» این کتاب توسط انتشارات علمی منتشرشده است.
امنیت انرژی در قرن بیست و یکم
تماس بگیریدنویسنده: لوفت گال،کورین آن
مترجم: گروه مترجمین
نشر:موسسه مطالعات بین المللی انرژی
توضیحات: انرژی به عنوان محرک تولید و به تبع آن اقتصاد است. امروزه اهمیت انرژی به اندازه ای است که به عنوان یکی از عوامل مهم تولید، در کنار سایر عوامل مثل سرمایه و نیروی کار در نظر گرفته می شود. از این نظر همبستگی قابل توجهی بین میزان مصرف انرژی و رشد اقتصادی وجود دارد. انرژی های فسیلی تا به امروز بیشترین سهم را در در عرضه انرژی های اولیه (total primary energy supply) دارا هستند،خودروها، نیروگاهها، صنایع و … با احتراق انرژی های فسیلی به کارخود ادامه میدهند؛ از همین رو است که قیمت نفت در رشد اقتصاد جهانی تاثیر بسزایی دارد.
اما حوزه انرژی در آینده با چالش های بزرگی مواجه است: (1) پایان نفت ارزان (نفتی که آسان و ارزان استخراج شده است)، (2) تنوع در منابع انرژی، (3) ظهور قدرت های سیاسی جدید منطقه ای و جهانی، (4) تداوم انتشار گازهای گلخانه ای به دلیل استفاده از سوخت های فسیلی، (5) ارتباط نزدیک بین حوزه انرژی و بازارهای مالی به علت monetize حامل های انرژی، (6) خطرات زیست محیطی استخراج نفت از دریاهای عمیق، (7) رشد سریع نیاز کشورهای در حال توسعه به انرژی، (8) چالش امنیت تأمین غذا در مقابل تولید سوخت های زیستی، و(9) امکان قطع زنجیره های جهانی تأمین انرژی به واسطه تغییرات آب و هوایی، تنها بخشی از این چالش ها هستند. این چالش ها ضرورت توجه به انرژی و امنیت آن در قرن 21 را دو چندان می کند.
در ادامه در بخش 2 آینده انرژی در قرن 21 پیش بینی می شود و سپس در بخش 3 با توجه به الگوی جدید عرضه و تقاضای انرژی (new energy order) در این قرن، تعریف جامع و جدیدی برای امنیت انرژی در قرن 21 ارائه می شود. بخش پایانی، 4، مجموعه مباحث این گزارش را جمع بندی می کند.
دیپلماسی زیست محیطی جمهوری اسلامی ایران در دریای خزر
تماس بگیریدنویسندگان: بهاره سازمند، علی امامی فر
نشر: مخاطب
توضیحات: دریای خزر بهعنوان بزرگترین دریاچه جهان، یکی از مناطق مهم قاره آسیا محسوب میشود که خاورمیانه را به آسیای میانه و قفقاز متصل میکند و از این جهت از نظر ژئوپلیتیکی و همچنین اقتصاد انرژی و مسائل امنیتی حائز اهمیت است. از آنجایی که برخی از مناطق ساحلی و زیربستر دریای خزر محتوی منابع نفتی و گازی و همچنین منابع زیستی فراوانی بوده، برای کشورهای تازه استقلال یافته از اتحاد شوروی سابق، اهمیتی روزافزون یافته و این کشورها برای استخراج نفت و گاز در این حوزه آبی بهطور فعالانهای سرمایهگذاری میکنند. وجود منابع ارزشمند نفت و گاز و همچنین سایر ویژگیهای مهم منطقه باعث شده که رقابت میان دولتهای منطقهای و همچنین بازیگران فرامنطقهای برای تضمین حصول نفع حداکثری از استخراج و انتقال این منابع انرژی و ایجاد پشتوانه مالی برای پیشبرد سیاستهای خود، اغلب بی توجه به پیامدهای زیستمحیطی، افزایش یابد. بهعبارت دیگر، بهرهبرداری گسترده از ذخایر و انتقال منابع انرژی نفت و گاز در دریای خزر در حالی صورت میپذیرد که فعالیت مستمر و وضعیت سکوهای نفتی، سامانهها و خطوط لوله انتقال منابع، تردد نفتکشها و عملکرد و محل استقرار پالایشگاهها و همچنین عوامل دیگری نظیر ورود پسابهای سمی صنعتی ـ کشاورزی و فاضلاب میکروبی شهری در کنار صید بیرویه ماهیان موجب آلودگی محیط زیست و تخریب زیستگاه جانداران و کاهش منابع زیستی خزر شده است. بهطور خلاصه، اتخاذ و اجرای سیاستهای بخش انرژی کشورهای خزری در مناطق ساحلی و درون دریا و همچنین نحوه مدیریت پسابها بر محیط زیست منطقه تأثیری بسیار منفی گذاشته است.
اینترنت اشیا
28,000 توماننویسنده:پروفسور علی صناعی
نشر: بازاریابی
توضیحات: در فصل اول این کتاب با عنوان «توصیف تحول دیجیتال و IOT » به تحولات و فناوریهای جدید دیجیتالی و IOT و حل مشکلات این عرصه، پرداخته میشود. در فصل دوم با عنوان «خلق ارزش با اینترنت اشیا»، روشهایی برای موفقیت در خلق ارزش در اینترنت اشیا معرفی میشود. در فصل سوم با عنوان «تبدیل کردن ارزش IOT به پول»، به صورت برجستهای روش کسب درآمد IOT برای فعالیتهای شرکتی(B۲B) مثل اینترنت اشیا در بازرگانی، صنعت و زیرساختها بیان میشود.
فصل چهارم با عنوان «تغییر نحوه ارتباط با مشتری» به این موضوع که اینترنت اشیا به چه شکل و روشهایی میتواند در نحوه ارتباط با مشتری تغییر ایجاد کند، پرداخته میشود. در فصل پنجم این کتاب که «صنعت و تغییرات آن در آینده» نام دارد، پیرامون صنعت و تغییرات آن در آینده برای برطرف کردن نیاز واقعی مشتریان صحبت شده است.
فصل ششم با عنوان «رقابت و مزیت رقابتی در اینترنت اشیا»، به بررسی انواع رقابت و دلایل منحصر به فرد رقابت پرداخته شده است. در فصل هفتم که با عنوان «اقتصاد نتیجه محور» آمده، درباره اقتصاد نتیجهمحور، اجزا، انواع شرکتها و زیرساختهای آن بحث میشود. فصل هشتم با عنوان «ساختار جدید شرکت IOT به ازای هر واحد»، به بحث و بررسی تغییرات عملیاتی مورد نیاز در هر واحد به منظور توسعه و فروش موثر محصول مبتنی بر IOT پرداخته میشود. در فصل آخر با عنوان «بلاکچین»، در مورد بلاکچین و تاثیرات آن بر بازار حال و آینده بحث میشود.
برندبافی شخصی
تماس بگیریدنویسنده: محمدرضا طاهری
نشر: بازاریابی
توضیحات: چگونه برند شخصی خود را ببافیم تا دستاوردهای فردی و شغلی خود را دوچندان نماییم؟
چرا برند بافی؟!
برند ساختنی نیست، بلکه بافتنی است.
باید گام به گام، آرام، با دقت و با ظرافت تمام، تار و پودش را بافت و طراحی کرد.
تار و پود برند شخصی شما متشکل از رفتار، دانش، مهارت، تخصص و تمایزی است که دارید و برداشتی که دیگران از شخصیت شما خواهند داشت.
برند شخصی شما می تواند اثری هنری و ماندگار باشد که سالیان سال در یاد و خاطرها باقی بماند.
برای ماندگاری این اثر هنری میبایست طرحی اصیل و متمایز دراندازید.
اگر برای بافتن تار و پود برندشخصی خود، انگیزه و همت کافی را دارید، از شما دعوت می کنم که خواننده سطر به سطر این کتاب باشید.
فهرست مطالب کتاب
پیشگفتاری از پرویز درگی، رئیس انجمن علمی بازاریابی ایران
دو مقدمه از محمدرضا طاهری
فصل اول: چیستی برند شخصی
-رازهای برند شخصی
– آنچه برندسازی شخصی نیست
-آنچه واقعا برندسازی شخصی هست
فصل دوم: چرایی برند شخصی
– برند شخصی الهام بخش موفقیت
– چرا باید بر برندسازی شخصی خود متمرکز شویم
– چرا برند شخصی ندارید؟
فصل سوم: چگونگی بافت برند شخصی
اصلاح و توسعه ارتباطات:
ترفندهای برندسازی شخصی
مدل کرم ابریشم در مقوله برند شخصی
“استعاره” از جملهی اصلیترین مفاهیمی است كه زالتمن در كتابش توضیحات دلنشینی دارد. این زالتمن بود كه مفهوم “استعاره” را از زبانشناسی و ادبیات به دنیای بازاریابی آورد. از جمله نبوغ زالتمن، تفسیر استعاره آن هم در كفِ ذهن مشتری است. مؤلف این كتاب -برندبافی شخصی – نیز از استعارهی كرم ابریشم كمال استفاده را برده است. گو آنكه به نظرم میرسد “كرم ابریشم” بر پایهی مطالعات جانورشناسی، درسآموزیهای فراوانی برای برند شخصی دارد. هر چه كه هست، ما همواره میگوییم “برندسازی شخصی”، و این كتاب بر پایهی “مدل كرم ابریشم” آورده است برندبافی شخصی!
مفهوم خارپشتی:
مدل فانوس دریایی در برندسازی شخصی
معادله ریاضی موفقیت در برندسازی شخصی
۳ کلمه کلیدی (۳ps) در برندسازی شخصی
سه کلمه کلیدی (۳cs) در برندسازی شخصی
۶ اقدام برای کمیاب بودن
۸ درسی که می توان از سلبریتی هایی با برندهای شخصی بزرگ گرفت
چرخه عمر برند شخصی
رفتارهایی که می توانند برند شخصی ما را تخریب کنند
مصاحبه ای در زمینه برند شخصی
فصل چهارم: کتاب کار برند شخصی
“كتاب كار” عنوان فصل چهارم این كتاب (برندبافی شخصی) است. وظیفهیاین فصل نیز بر آن است كه خواننده بهجای مطالعهی صرف، تمرینها را انجام دهد.
میدانیم با مطالعه و خواندن، قرار است اطلاعات و آگاهیهای ما افزایش یابد. اما آنچه میتواند مهارت ما را در ارتقای برند شخصی افزون كند، تمرین است. بهكارگیری دانستهها برای آزمونی كه پیش رویمان است، چالشبرانگیز خواهد بود. پس باید فصل چهارم را با دقت و تأمل پیش برد. ضرورتی ندارد كه در این فصل، عبارتها، و سطرها و صفحات را یكی پس از دیگری بخوانیم. خواندن چارهی كار نیست. تمرین كردن چارهی كار و گرهگشا است. با تمرین كردن است كه میتوانید به مقصود اصلی برسید.
فصل پنچم: اولین اینفوگرافیک الف تا یاء (الفبای برند شخصی) در ایران
پایان كتاب نیز با “اینفوگرافی” خاتمه مییابد. چنین كوششی سبب خواهد شد كه خواننده، با یكبار مطالعهی این فصل، بخش زیادی از محتوای كتاب را در حافظه و ذهن خود نگه دارد. این رویكرد با دیدگاههای جرالد زالتمن۱، استاد جامعهشناسی و بازاریابی دانشگاه هاروارد، دربارهی “رفتار بصری ذهن” همسو است.
این کتاب برای چه کسانی مفید است؟
– کسانی که به زودی از دانشگاه فارغ التحصیل می شوند و باید در بازاری رقابتی دنبال کار بگردند.
– کسانی که در شغل خود تازه کار هستند و تمایل دارند ارزش واقعی خود را به نمایش بگذارند.
-کسانی که در شغل خود متخصص و توانمند هستند اما در جایگاه مناسبی که باید و شاید قرار ندارند.
– کسانی که از شغل فعلی خویش ناراضیند و به دنبال شغلی که لیاقت آن را داشته باشند می گردند.
– کسانی که به دنبال شناخت بیشتر و بهتر خود هستند تا جایگاه و شان واقعی خود در اجتماع را بیابند.
برندسازی تا رسیدن به اوج
60,000 تومانمولف:کاترین کاپیلا
مترجم:خلیل جعفر پیشه
نشر: بازاریابی
توضیحات:
پیشگفتار
برند را با نگرشهای مختلفی تعریف كردهاند، نام و نشان تجاری، هویت، اعتبار، نیكنامی، تصویر ذهنی مشتریان از یك فرد یا بنگاه اقتصادی، و … اما خانم كاترین كاپیتا، نویسندهی این كتاب، تعریف جدیدی ارائه كرد، “وعدهی ارزشمند.” او گفت برند وعدهی ارزشمند خاصی است كه مورد پسند میباشد و به رسمیت شناخته میشود. برند شخصی وعدهی ارزشمند خاصی است كه شما را از سایرین متمایز میسازد، و برند كاروكسب وعدهی ارزشمند خاصی است كه سازمان شما را از سازمانهای دیگر متمایز میسازد. كارآفرینان افسانهای فراوانی را میتوان یافت كه برند كاروكسب خود را با برند شخصی به هم پیوند زدهاند و رویكرد برند جفتی را دنبال میكنند.
همانطور كه ملاحظه میكنید، نویسنده، وعدهی ارزشمند را با یك جامعیتنگری نشان میدهد، (نكتهای كه در سراسر كتاب مشهود است.) وقتی این كتاب را كه به زیبایی به كارآفرینان هوشمند نشان میدهد كه چگونه یك ایدهی كوچك را به یك برند بزرگ تبدیل كنند، مطالعه میكردم، خیلی به یاد پیتر فیسك و آموزههای نابش در كتاب “پرورش نبوغ بازاریابی” افتادم كه تأكید میكرد برای اینكه در بازار نابغه شوید باید نگاهی سیستمی و جامعنگر داشته باشید. همچنان كه او پیوند بین نیمكرهی راست و نیمكرهی چپ مغز، پیوند بین ایدههای ساختارشكن با اقدامات عملی، پیوند بین نگاه از بیرون به درون با نگاه از درون به بیرون، و پیوند بین اهداف كوتاهمدت با اهداف بلندمدت را به ما نشان میدهد و راههای اجرایی كردن آنها را بازگو میكند. كاترین كاپیتا هم در سراسر كتاب ضمن سادهگویی و سادهسازی مطالب پیچیده حوزهی كارآفرینی و برندینگ، به جامعیتنگری بین برند كارفرمایی و برند كاركنان، جامعیتنگری بین برندینگ سایبری با برندینگ آجرملاتی، جامعیتنگری بین ایدهآفرینی و كارآفرینی و… میپردازد.
این نگاه و نحوهی نگارش در سراسر كتاب موج میزند. برای مثال، در جایی مینویسد یك رابطهی قوی بین دست و مغز هنگام نوشتن افكار و ایدهها به وجود میآید. در خلاقیت و یادگیری دستنویسی قدرتمندتر از تایپ كردن است. حركات پشتسرهم انگشتان هنگام نوشتن، نواحی مغزی مرتبط با نیمكرهی تكلم و حافظه را فعال میسازد، پس ابتدا بنویسید و سپس تایپشان كنید، نتیجهی متفاوتتری حاصل میشود.
حس برند
262,500 توماننویسنده: مارتین لیندستروم
مترجمان: مریم عبدلی، زهرا ملازاده اردکلو
نشر: بازاریابی
توضیحات:
کتاب حس برند را میتوان به عنوان یک کتاب بین موضوعی معرفی کرد. یک موضوع “مدیریت برند” است که قبلاً در گروه TMBA دو کتاب با نامهای “کسبوکار نامهای تجاری” و “دلایل کامیابی برندهای برتر جهانی” را در حوزهی برند منتشر کردهایم؛ موضوع دیگر”بازاریابی حسی” است که کتابی را با همین نام “بازاریابی حسی” ترجمه و منتشر کردیم.
بازاریابی حسی یکی از ابزارهای مهم و نسبتاً جدیدتر نسبت به سایر ابزارهای ارتباطات و ترویج (تبلیغات، روابطعمومی، فروش حضوری، چاشنیهای فروش و بازاریابی مستقیم) است. بازاریابی حسی فرایند شناسایی و تأمین نیازها و علائق مشتری به روشی سودآور است تا آنها را درگیر ارتباطات دوجانبهای کند که شخصیت برندها را به زندگی آورده و برای مشتریان هدف، ارزش افزوده ایجاد کند. تجربهی زندهی برند که برای به صحنهی زندگی آوردن آنها و ارائهی ارزش بیشتر به مصرفکنندگان طراحی میشود، در مرکز رویکرد بازاریابی حسی قرار دارد و سایر کانالهای ارتباطات بازاریابی از آن الهام میگیرند و پیرامون آن برای افزایش تأثیر این ایدهی بزرگ یکپارچه میشوند.
برند نیز با ترجمههای مختلف نظیر هویت، اعتبار و خوشنامی و با تعاریفی چون مدیریت کل تجربهی مشتریان به مخاطبان و اهالی بازاریابی معرفی شده است.
برندها از طریق مردم وارد زندگی میشوند؛ آنها باید تجربهای زنده باشند که ارزشها و باورها را به طریق مربوط و عملی برای مشتریان و سایر ذینفعان به نمایش درآورند. هر برند قدرتمندی، اثری مثبت بر نگرش مصرفکنندگان نسبت به هویت شرکت میگذارد و یک نگرش مثبت در راستای یک تجربهی خوب شکل میگیرد.
در عصر رقابت هر چقدر جلوتر میرویم، اهمیت برند و نقش آن در توفیقات کسبوکار بیشتر میشود. قبلاً در شناساندن بنگاههای اقتصادی و برندینگ آنها از بین حواس پنجگانهی انسان، دو حس بینایی و شنوایی مورد توجه قرار میگرفت و اگر این دو رویکرد با هم به کار گرفته میشدند، همافزایی ایجاد شده حاصلی نظیر 5 = 2+2 را ایجاد میکرد. در کتاب “حس برند”، تأکید بر این است که سایر حواس نیز تأثیرات و کارکردهای فزایندهای در روح و روان و قلب مشتریان خواهند داشت و اگر بتوانیم از تمام حواس بینایی، شنوایی، بویایی، چشایی و لامسه بهره بگیریم آنگاه تأثیر X = 2+2+2+2+2 عددی را حاصل میکند که تأثیرات آن اتصال قویتری بین فرستنده و گیرنده است. بدیهی است که با پیوندهای عاطفی حاصل از تعامل حواس مختلف، تطبیق بین ادراک و واقعیت بهینه میشود. یادمان باشد حواس ما وسیلهی پیوند ما به حافظه هستند.
بازاریابی و زندگی با ورزش
تماس بگیریدنویسنده: پرویز درگی
نشر: بازاریابی
توضیحات: پیشگفتار: “الکس فرگوسن، سرمربی سابق باشگاه منچستریونایتد، صاحب کرسی طولانیمدت استادی در دانشگاه هاروارد شد.” همین خبر کوتاه سبب شد تا گرایش و رویکردم را به “بازاریابی از منظر ورزش” پررنگ سازم؛ چرا که در ادامهی خبر آمده بود که فرگوسن درس جدیدی را با عنوان “تجارت سرگرمی، ورزش، و رسانه” از اوایل ماه می میلادی در آیوی لیگ آغاز خواهد کرد و بهعنوان عضوی از دانشگاه هاروارد شناخته خواهد شد. من معلم بازاریابیام، دانشجوی همیشگی بازار، و از علاقهمندان به ورزش فوتبال که هر روز خبرهای ورزشی را دنبال میکنم. هر روز یک روزنامهی ورزشی میخرم و تا پایان صفحات آن را میخوانم. با حضور ایران در مسابقات جامجهانی فوتبال 2014 برزیل، احساس کردم تب فوتبال بشدت افزایش صعودی یافت؛ اتفاقی که جهان را نیز درگیر ساخت – اعم از سیاستمداران جهانی نظیر آنجلا مرکل، صدراعظم آلمان، ولادیمیر پوتین، رئیسجمهور روسیه تا مردم کوچه و بازار در سراسر جهان. به عنوان یک “معلم بازاریابی” کوشیدم از این فرصت طلایی حداکثر استفاده را ببرم و آن انتقال دانش و مهارت بازاریابی و کسبوکار بود بر پایهی اخبار ورزشی، اطلاعات و دانش ورزشی، و زندگی حرفهای ستارگان جهانی ورزش، و قدرت تیمهای بزرگ جهانی نظیر تیمهای منچستریونایتد، و تیمهای ملی فوتبال آلمان، هلند، اسپانیا، و برزیل. ساختار کتاب “بازاریابی و زندگی با ورزش” “بازاریابی و زندگی با ورزش” در سه فصل تدوین شده است: 1- ستارهها چه درسهایی برای کسبوکارها دارند؟ 2- ورزشها چه درسهایی برای کسبوکارها دارند؟ 3- رویدادهای ورزشی چه درسهایی برای کسبوکارها دارند؟ در فصل اول، شما با مجموعهای از ستارههای ورزشی بویژه ستارههای فوتبال جهانی روبهرویید؛ از مورینیو، فرگوسن، بکهام، راجرز، آرسن ونگر، و… تا راجر فدرر تنیسباز، تایگر وودز گلفباز، و بارکهپ اسکیباز. هر یک از این بزرگان برای پیروزی خود، راه و روشی دارند که با انعطاف میتوان آن راه و روش را در بازارها و کسبوکار به کار برد تا شاهد موفقیتهای جهانی بود. در فصل دوم ما بهعنوان مدیری کهنهکار یا مدیری تازهکار درسهایی را از تیمهای فوتبال، والیبال، بسکتبال، و… میآموزیم که قطعاً در رونق کسبوکارهایمان مؤثر است. و در نهایت، در فصل سوم که فصل پایانی است، میآموزیم که رویدادهای ورزشی چه درسهایی برای کسبوکارها دارند؟ کسانی که تمایل دارند دربارهی بازاریابی و فروش اطلاعات بیشتری کسب کنند، میتوانند همچنان به وبلاگام (به نشانیwww.dargi.ir ) مراجعه کنند، چرا که تمامی مطالب این کتاب، نخست در وبلاگام قرار گرفت و پس از استقبال خوانندگان، پیشنهاد شد که در قالب یک کتاب چاپ و توزیع شود. شایان ذکر است که پیش از این نیز دو مجموعه از آثارم در دسترس علاقهمندان قرار گرفته است که کموبیش با زبانی ساده، موضوعات “کسبوکار” را برای “اهالی بازار” تشریح میکنند.
بازاریابی یورشی
24,000 تومانمولفان: دیوید موری، اسکات میلر
مترجم: علیرضا سالم نجف آبادی
نشر: بازاریابی
توضیحات: دیوید موری، نویسندهی کتاب “بازاریابی یورشی” در ایران ناشناخته است. و این نخستین کتاب از اوست که در ایران چاپ و منتشر میشود.
برای آشنایی با دیوید موری، پیشنهاد میکنم نخست گفتوگوی همکارانم را در نشریهی “توسعه مهندسی بازار” شمارهی 33 (مهر و آبان 1392، سال هفتم) بخوانید. موری، در این گفتوگو، خودش را بیشتر معرفی میکند، دیدگاههایش را دربارهی مشابهتها و تفاوتهای “رقابت در سیاست” و “رقابت در کسبوکارها” بوضوح تشریح میکند.
اما این کتاب، کل دیدگاههای موری را در بر میگیرد که به نظرم در نوع خود کمنظیر است. چرا که موری توانسته است پلی بین موفقیت در سیاست و کسبوکارها بزند. از آن مهمتر، با قاطعیت تام و تمام دربارهی به کارگیری اصول بازاریابی اقدام کند و این رفتار او سبب شده تا بتواند کاندیداهای چند کشور را با اجرای موفقیتآمیز کمپینهای سیاسی بر منصب ریاست جمهوری بنشاند. موری چه میگوید؟
بازاریابی حسی
75,000 توماننویسنده:شاز اسمیلانسکی
مترجمان: پرویز درگی،محمد سالاری
نشر: بازاریابی
توضیحات:
بازاریابی حسی یک متدولوژی خاص است که به شدت و سرعت در حال دگرگون ساختن چهره بازاریابی (آنگونه که تا کنون میشناختهایم)، است. این کتاب یک راهنمای عملی برای بازاریابی حسی است. خوانندگان این کتاب با به کار بستن متدولوژی بازاریابی حسی در ارتباطات بازاریابی خود متوجه خواهند شد که مصرف کنندگان کالا و خدمات آنان به حامیان ، طرفداران و حتی توصیه کنندگان برند شان تبدیل شده که شخصاً این برندها را به دیگران توصیه کرده و نهایتاً مهمترین فعالیت بازاریابی را از جانب آنان به اجرا در می آورند.
این کتاب تلاش کرده است تا نشان دهد چگونه بازاریابی حسی در شرایط جاری بازاریابی، مفید واقع می شود و چگونه آن را برنامه ریزی، اجرا و ارزیابی کنیم تا به بهترین نتایج نائل آئیم. مثالهای ارائه شده (موردی و کلی)، بر تعاملات با مشتریان متمرکز است و نشان می دهد بازاریابی میدانی چگونه می تواند در هر بخش و در مورد هر مشتری هدف، به کارگرفته شود و بهترین نتیجه را از هر کانال ارتباطی بازاریابی حاصل کند. این کتاب به بسیاری افسانهها و انتقادات در مورد هزینه، دسترسی و ظرفیت های اندازه گیری بازاریابی حسی اشاره می کند و بین عبارات “بازاریابی حسی” و “تجربه زنده از برند” تمایز قائل می شود.
تجربه زنده از برند که یک ارتباط دو جانبه مرتبط با برند بین مصرف کنندگان و برندها است، میتواند به صورت چهره به چهره یا از راه دور به اجراء در آید. این تجربه های زنده که برای به صحنه زندگی آوردن آنها و ارائه ارزش بیشتر به مصرف کنندگان طراحی شده است، در مرکز رویکرد بازاریابی حسی قرار دارد که در این کتاب به طور مشروح در مورد آن صحبت به میان آمده است. فلسفه آن ساده است. بنابراین دیگر کانالهای ارتباطات بازاریابی غیر زنده
(سنتی و نوآورانه)، از این “تجربه زنده از برند” الهام می گیرند و پیرامون آن برای افزایش تأثیر این ایده بزرگ یکپارچه می شوند.
محتوای این کتاب در مورد مدل های برنامه ریزی و اجرای خلاقانه سعی و آزمون شده ای است که بهترین عملکرد را تسهیل کرده و به کمپین های موفق بازاریابی حسی منجر میگردد. این کتاب که مناسب خوانندگانی از شرکتهای کارفرمای صاحب کالا و خدمات، شرکتهای مجری بازاریابی حسی و …می باشد، در نظر دارد چارچوب فلسفی و برنامه ریزی خاصی را ارائه کند که بتواند برای هر مصرف کننده در نقطه تماس و در مورد تمامی ارتباطات بازاریابی به کارگرفته شود.
این کتاب تلاش دارد تا به عنوان یک دستورالعمل کاری برای بازاریابهای عصر جدید یعنی بازاریابهای حسی، مورد استفاده قرار گیرد.