نویسنده:جلال همتی
ناشر:آوای نور
رویکرد اکثر کشورهای جهان در دهه‌های اخیر به موضوع کارآفرینی و توسعة آن، موجب گردیده موجی از سیاست‌های توسعة کارآفرینی در دنیا ایجاد شود. کارآفرینان دارای ویژگی‌هایی چون نوآوری، خلاقیت، استقلال، توفیق‌طلبی و مخاطره‌پذیری هستند. صاحب‌نظران، تقسیم‌بندی‌های مختلفی از کارآفرینی عرضه کرده‌اند که کارآفرینی فردی (مستقل) و کارآفرینی سازمانی یا درون‌سازمانی مهم‌ترین آن تقسیم‌بندی‌ها است. نگارنده در کتاب حاضر ضمن بیان کلیات کارآفرینی و ویژگی‌های کارآفرینان، مباحثی چون سابقة کارآفرینی در ایران؛ موقعیت و فرصت‌های کارآفرینی؛ نقش مدیریت و خلاقیت تبلیغات بازاریابی در کارآفرینی؛ و استراتژی و اهداف کسب و کار و نقش بازار در کارآفرینی را بررسی کرده است.