بازاریابی و زندگی با ورزش

نویسنده: پرویز درگی
نشر: بازاریابی
توضیحات: پيشگفتار: “الکس فرگوسن، سرمربي سابق باشگاه منچستريونايتد، صاحب کرسي طولاني‌مدت استادي در دانشگاه هاروارد شد.” همين خبر کوتاه سبب شد تا گرايش و رويکردم را به “بازاريابي از منظر ورزش” پررنگ سازم؛ چرا که در ادامه‌ي خبر آمده بود که فرگوسن درس جديدي را با عنوان “تجارت سرگرمي، ورزش، و رسانه” از اوايل ماه مي ميلادي در آيوي ليگ آغاز خواهد کرد و به‌عنوان عضوي از دانشگاه هاروارد شناخته خواهد شد. من معلم بازاريابي‌ام، دانشجوي هميشگي بازار، و از علاقه‌مندان به ورزش فوتبال که هر روز خبرهاي ورزشي را دنبال مي‌کنم. هر روز يک روزنامه‌ي ورزشي مي‌خرم و تا پايان صفحات آن را مي‌خوانم. با حضور ايران در مسابقات جام‌جهاني فوتبال 2014 برزيل، احساس کردم تب فوتبال بشدت افزايش صعودي يافت؛ اتفاقي که جهان را نيز درگير ساخت – اعم از سياستمداران جهاني نظير آنجلا مرکل، صدراعظم آلمان، ولاديمير پوتين، رئيس‌جمهور روسيه تا مردم کوچه و بازار در سراسر جهان. به عنوان يک “معلم بازاريابي” کوشيدم از اين فرصت طلايي حداکثر استفاده را ببرم و آن انتقال دانش و مهارت بازاريابي و کسب‌وکار بود بر پايه‌ي اخبار ورزشي، اطلاعات و دانش ورزشي، و زندگي حرفه‌اي ستارگان جهاني ورزش، و قدرت تيمهاي بزرگ جهاني نظير تيمهاي منچستريونايتد، و تيمهاي ملي فوتبال آلمان، هلند، اسپانيا، و برزيل. ساختار کتاب “بازاريابي و زندگي با ورزش” “بازاريابي و زندگي با ورزش” در سه فصل تدوين شده است: 1- ستاره‌‌ها چه درسهايي براي کسب‌وکارها دارند؟ 2- ورزشها چه درسهايي براي کسب‌‌وکارها دارند؟ 3- رويدادهاي ورزشي چه درسهايي براي کسب‌وکارها دارند؟ در فصل اول، شما با مجموعه‌اي از ستاره‌هاي ورزشي بويژه ستاره‌هاي فوتبال جهاني روبه‌روييد؛ از مورينيو، فرگوسن، بکهام، راجرز، آرسن ونگر، و… تا راجر فدرر تنيس‌باز، تايگر ‌وودز گلف‌باز، و بارک‌هپ اسکي‌باز. هر يک از اين بزرگان براي پيروزي خود، راه و روشي دارند که با انعطاف مي‌توان آن راه و روش را در بازارها و کسب‌وکار به کار برد تا شاهد موفقيتهاي جهاني بود. در فصل دوم ما به‌عنوان مديري کهنه‌کار يا مديري تازه‌کار درسهايي را از تيمهاي فوتبال، واليبال، بسکتبال، و… مي‌آموزيم که قطعاً در رونق کسب‌وکارهايمان مؤثر است. و در نهايت، در فصل سوم که فصل پاياني است، مي‌آموزيم که رويدادهاي ورزشي چه درسهايي براي کسب‌وکارها دارند؟ کساني که تمايل دارند درباره‌ي بازاريابي و فروش اطلاعات بيشتري کسب کنند، مي‌توانند همچنان به وبلاگ‌ام (به نشانيwww.dargi.ir ) مراجعه کنند، چرا که تمامي مطالب اين کتاب، نخست در وبلاگ‌ام قرار گرفت و پس از استقبال خوانندگان‌، پيشنهاد شد که در قالب يک کتاب چاپ و توزيع شود. شايان ذکر است که پيش از اين نيز دو مجموعه از آثارم در دسترس علاقه‌مندان قرار گرفته است که کم‌و‌بيش با زباني ساده، موضوعات “کسب‌وکار” را براي “اهالي بازار” تشريح مي‌کنند.